06. Le commerce équitable et solidaire

Nos actions commerciales

Apéros équitables

Nous fêtons chaque 2ème samedi de mai la Journée Mondiale du Commerce Équitable. Cette célébration est l’occasion de s’interroger sur notre façon de consommer : trop souvent, nous privilégions l’achat au meilleur prix sans prendre en compte les conditions de production dans les pays d’origine. Le commerce équitable doit permettre un développement économique plus harmonieux en permettant aux producteurs de tirer une juste rémunération de leur travail, tout en œuvrant pour le développement durable et en favorisant des modes de production respectueux de l’environnement.

Le samedi 12 mai 2018, nous célébrions la Journée mondiale du commerce équitable. À cette occasion, Oxfam-Magasins du monde organisait la première édition des apéros équitables. Une occasion sympa de déguster d’excellents aliments équitables, bio, d’ici et d’ailleurs. Et aussi de découvrir l’histoire des agcriculteurs/trices, des artisan·e·s du Sud et du Nord qui se cachent derrière nos produits.

Lors des apéros équitables, 48 magasins du monde Oxfam invitaient à partager l’apéritif (équitable bien sûr), découvrir nos produits et rencontrer l’équipe de bénévoles.

Ne tournons plus autour du pot

À l’occasion de la semaine du commerce équitable, Oxfam-Magasins du monde s’est associée à Oxfam-Wereldwinkels pour dénoncer, au niveau national, le quotidien de milliers de productrices et de producteurs de cacao : conditions de travail inhumaines, extrême pauvreté, esclavage des enfants, déforestation massive…

Le 13 octobre 2018, il était possible d’échanger un pot de choco vide et propre de n’importe quelle marque dans l’un de nos magasins contre un pot rempli de pâte à tartiner « noisette » équitable. Cette nouvelle action dans notre réseau fut une belle réussite avec, en moyenne, 25 pots échangés par magasin sur la journée.

Pour construire une filière de cacao réellement durable et socialement viable, il faut une réglementation contraignante visant à obliger les entreprises à protéger activement les droits de l’homme dans leurs chaînes d’approvisionnement. Une telle réglementation est justement en cours de négociation à l’ONU. Au niveau national, il est possible d’obliger les entreprises à prendre leurs responsabilités. Si beaucoup de choses bougent dans nos pays voisins, rien ne semble vraiment bouger à ce propos en Belgique.

Pour soutenir nos revendications, nous avons fait circuler une pétition dès le 1er octobre. Elle était disponible en ligne et en magasin et a remporté un franc succès ! Nous avons récolté 30.000 signatures.

L’ensemble des signatures a été remis aux politicien·ne·s pour les encourager à participer de manière proactive au travail dans leur hémicycle. Nous leur demandons d’agir au niveau local, au sein de leur parti ou auprès de leurs collègues ministres et parlementaires pour insister sur la nécessité de faire aboutir ce projet.

Une fin d’année éblouissante

La fin de l’année est un moment très important pour notre chiffre d’affaires, c’est pourquoi en 2018 nous avons coordonné une série d’actions pour que citoyennes et citoyens découvrent les mille et une facettes de notre offre de produits équitables.

Il y a tout d’abord eu le catalogue de la collection « Hiver 2018 » pour donner un aperçu des produits disponibles dans les magasins en cette fin d’année. Des mises en scène, pour donner aux consommatrices et consommateurs l’envie de (re)venir en magasin pour (se) faire plaisir.

Le catalogue était disponible en magasin mais a aussi été distribué massivement auprès des associations et entreprises avec lesquelles nous collaborons régulièrement (dans des paniers bio de notre partenaire Agricovert, à la ferme Nos Pilifs, aux membres du BFTF, aux employés d’Éthiquable, de Café Chorti et des chocolateries Belvas, chez RTL, à la RTBF…).

Ensuite, nous avons programmé une belle campagne d’affichage dans des lieux culturels fréquentés à Bruxelles et en Wallonie. Cette campagne de promotion a eu lieu du 4 au 14 décembre et a fait la promotion de la nocturne qui a été organisée le 14 décembre dans nos magasins.

Cette nocturne était l’occasion de présenter les produits de nos partenaires lors d’un moment convivial, dans une ambiance de fête. Pour annoncer l’événement, du matériel de promotion était disponible pour l’ensemble des équipes (affiches et flyers) et un bandeau présent sur de nombreux bus TEC annonçait la soirée.

Nous avons également été fort actifs sur le web. Tout d’abord, sur notre site internet, des banners annonçaient la nocturne en présentant la collection de fin d’année. Ensuite sur les réseaux sociaux, où nous avons relayé cette actualité en proposant des idées cadeaux qui mettaient en avant les produits d’épicerie et d’artisanat en stock à la centrale. Enfin, nous avons également réalisé deux vidéos courtes, drôles et décalées qui mettaient en scène la magie de Noël dans l’entrepôt et le magasin.

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